הכל התחיל עם  מוכרים  מחפש להגיע לכמה שיותר  קונים  כפי שהם יכולים.

​ כשהאינטרנט הגיע פתאום קונים התחילו לחפש מוכרים.

​​

אחר כך רשתות חברתיות  הגיע ושוב מוכרים חיפשו קונים,

רק עכשיו לקבוצות ספציפיות של קונים.

​

הטכנולוגיה של היום מאפשרת למוכרים מקוונים להגיע לקונים ספציפיים שהגיבו עם המוכר בשלב מסוים ולהגיע אליהם עם תוכן מודעה מותאם אישית,

זה נקרא מיקוד התנהגותי.

​

וכולם הניחו ששינוי התנהגותי הוא סוף הדרך

ושהאלגוריתם הטוב ביותר ינצח.

​

קלאפ יהיה  הדור הבא של טכנולוגיית פרסום.